Qu’est-ce que la conception de la communication ? Même de nombreux concepteurs en communication expérimentés ont du mal à répondre à la question sur leur travail de manière courte et précise. Les idées répandues, souvent stéréotypées, du travail d’un designer sont trop dominantes. Vous pouvez imaginer quelque chose chez un designer de mode, d’automobile ou de produit. Mais sous design de communication ?
En pratique, deux stratégies pour répondre à la question initiale ont fait leurs preuves. La première porte sur le vaste domaine d’activité du concepteur en communication et le second explique le métier à partir de ses racines historiques.
Les concepteurs en communication façonnent la culture quotidienne
Alors d’abord, une approximation du domaine d’activité. Si vous vous trouvez dans une zone peuplée, il vous suffit généralement de regarder autour de vous pour découvrir toute une série de preuves pour le travail des concepteurs en communication. Les affiches publicitaires, la signalisation publique, les publicités ou la télévision sont parmi les médias les plus évidents. Nous nous entourons quotidiennement de journaux, magazines, livres et emballages. En règle générale, il suffit de regarder l’étiquette de notre t-shirt pour trouver le premier mot ou la première marque figurative et de voir un exemple de conception d’information.
La création de tous ces moyens de communication et de nombreux autres serait impensable aujourd’hui sans le recours à des concepteurs professionnels. Il est donc juste de dire que les concepteurs en communication ont un impact significatif sur la forme de notre culture quotidienne. Ils ont toujours pour objectif de transmettre certains contenus ou certains messages aux médias appropriés pour leur médiation à un groupe de personnes pour lesquelles ces informations sont pertinentes.
Il n’y a pas un concepteur de la communication, mais une multitude de spécialistes qui peuvent répondre aux exigences d’un domaine d’expertise particulier sans perdre, idéalement, la vue d’ensemble
Ils doivent non seulement connaître le contenu, le développer et, si nécessaire, le structurer, mais aussi connaître les canaux de communication des médias, mais ils doivent également être en mesure de produire le bon son pour le public concerné. Ce n’est pas une tâche facile compte tenu de la quantité d’informations et de la diversité des médias qui nous concernent aujourd’hui.
Il est donc logique de se spécialiser dans un domaine d’activité spécifique. De ce fait, il n’y a pas le concepteur de la communication, mais une multitude de spécialistes capables de répondre aux besoins d’un domaine spécifique sans perdre idéalement de vue la situation dans son ensemble. La conception de la communication est donc un terme générique pour différentes disciplines : conception éditoriale, stratégie de marque, identité visuelle, identité, design de l’emballage, conception de l’information, conception des caractères, conception de l’interaction, conception de l’animation, conception UX, etc.
En étant une discipline de communication, le design est une compétence particulière pour la conception de la communication visuelle, non seulement en 2D (impression ou écran), mais aussi de plus en plus sous forme d’image en mouvement en combinaison avec du son ou de l’espace (intérieur, extérieur, installation, …) et interactive (Interface Design, Internet des objets, …).